La publicidad nativa se erige como una de las técnicas más eficaces para llegar al usuario. Te explicamos qué es y qué formatos son los más frecuentes.

Si bien es cierto que el mundo digital nos ha facilitado el acceso al conocimiento, no menos cierto es que también nos ha abrumado. Recibimos tanta cantidad de información durante nuestra jornada que, como resultado, somos incapaces de digerirla y de profundizar en aquellos temas de interés para nosotros. Este hecho se conoce como infoxicación.

Algo similar le ha ocurrido a la publicidad. En este caso, nos hemos hecho inmunes a la tradicional y, la que parpadea con llamativos colores mientras navegamos por la red, nos incomoda extremadamente. Así que hemos puesto solución con herramientas que bloquean este tipo de anuncios. Entonces, ¿dónde queda la publicidad digital?

Publicidad nativa

¿Qué es?

En medio de este difícil contexto se propaga, a grandes pasos, la publicidad nativa. Podemos definirla como una técnica publicitaria, formada por anuncios de pago, que se integra en el entorno online donde se muestra. Pero no sólo visualmente, sino que, en lo referente al contenido, también se incorpora. Aunque este tipo de publicidad sea menos intrusivo y quede diluido dentro del contexto del medio en línea, es necesario indicar que se trata de un anuncio promocionado.

La importancia de sumar

Para que esta técnica obtenga buenos resultados es imprescindible que aporte algo al usuario. Es decir, que estemos tentados a acceder donde nos piden porque allí encontraremos un tipo de contenido que enriquecerá nuestra experiencia digital. Y ya después compraremos, si nos interesa. Pero en un primer término, accederemos porque en ese anuncio bien integrado podremos encontrar más información, por ejemplo, sobre lo que nos ha llevado a buscar en esa página web. En otros casos, este tipo de publicidad puede construirse como una puerta al entretenimiento que despertará nuestra curiosidad.

Formatos de publicidad nativa

Enlace patrocinado

Este formato de publicidad nativa suele emplearse en el feed de las redes sociales, así que también adopta el nombre de anuncios in-feed. El enlace patrocinado se integra al contenido de la página y dirige a una web externa, donde el usuario puede encontrar el producto o el servicio que se publicita.

Contenido patrocinado

Presenta el contenido totalmente adaptado al medio, lenguaje, forma… donde se incorpora. Es difícil distinguir su condición de elemento publicitario, ya que se integra a la perfección.

Anuncio destacado en los motores de búsqueda

Aparece en la parte superior de la página de los resultados de búsqueda, con el aspecto de los resultados ofrecidos de forma orgánica por el motor.

Widget de recomendación

Este formato de publicidad nativa muestra una apariencia en línea con el sitio web donde aparece. Normalmente, se sitúa al final de la página, a un lado. Añade información que puede ser de interés para el usuario y, casi siempre, se presenta con un “te recomendamos”.

Lista promocionada

En esencia, es como el formato anterior. Este tipo de publicidad nativa presenta el producto promocionado en los resultados de búsqueda, como uno más de ellos. En este caso, la lista promocionada aparece en sitios web marketplace. Por ejemplo, en Amazon.

Anuncio estándar con elementos nativos

Con la apariencia de un anuncio estándar, como puede ser un banner, se adapta al contenido de la página web, aunque se sitúe fuera del mismo. Además, el anuncio enlaza con un sitio externo.  

Personalizado

Cualquier formato que no se adapte a las características que contemplan los mencionados anteriormente. Asimismo, también hace referencia a la publicidad nativa que se genera en plataformas específicas. Por ejemplo, una empresa que lanza un filtro de Instagram y que los usuarios pueden encontrar al lado de los propios de la red social.

Tal y como reflejaba IAB Spain en los Resultados de inversión publicitaria en medios digitales del 2018, la publicidad nativa iba a continuar siendo una de las apuestas de inversión de los anunciantes. Ahora en la revisión de los Resultados de inversión publicitaria en medios digitales del 2020, claramente los segmentos orientados a resultados han soportado muy bien la crisis de la COVID-19 y la publicidad nativa ha tenido crecimientos del 40%-45%. En la deriva de los últimos tiempos, aportar al usuario sigue siendo el eje de toda técnica.

Ahora que ya sabes algo más sobre publicidad nativa, estaremos encantados de escuchar tus ideas, ¡háblanos! Mientras tanto, ¡nos vemos en la próxima entrada!