WordPress es el CMS (Content Management System) más popular del mundo, y casi la mitad de páginas web del mundo lo utilizan. Esto se debe a su facilidad de uso, ya que no es necesario tener conocimientos de programación web para poder crear tu site, y a la enorme comunidad que tiene detrás creando plugins y herramientas que permiten que con un poco de iniciativa, y un poco de aprendizaje, podamos tener nuestra propia web.

WordPress es gratuito y de código abierto, así que cualquiera puede utilizarlo sin gastar más de lo que esté dispuesto a invertir en herramientas de pago, o programación a medida. Sin duda es una opción ideal si no necesitas algo especialmente complejo, aunque si quieres sacarle todo su potencial, te recomendamos que aprendas todo lo que puedas sobre html, css y javascript para poder customizarlo a tu gusto.

El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que utilizamos para mejorar el posicionamiento orgánico de nuestra web en los diferentes buscadores, como Google o Bing. Si tienes una web en WordPress, o si estás preparando un proyecto que requiera una web y te estás planteando utilizar este CMS, te vamos a enseñar los 10 puntos clave si quieres hacer SEO para WordPress. ¡Empezamos!

Tabla de contenido

• Hosting
• Tema para WordPress
• Plugins
• Analytics y Search Console
• Bing Webmaster Tools
• Estructura
• Permalinks
• Optimización de contenido
• Canibalización
• Links internos
• Datos estructurados
• Analiza, revisa y mejora

SEO para WordPress en 2023, lo que has de conocer

La optimización de tu página web construida en WordPress no es una tarea sencilla, pero con un poco de tiempo y conocimiento, podrás mejorar tus resultados. En este post vamos a hacer un repaso por los 10 puntos que consideramos más importantes, y que debes conocer sí o sí para que tu estrategia SEO tenga una base sólida sobre la que seguir creciendo.

En este post intentaremos abarcar aspectos que van desde lo técnico, como lo relacionado con el alojamiento de la página web, o con la estructura y jerarquía del sitio, hasta otros más enfocados en la creación del contenido, o que puedan mejorar la experiencia de usuario.

1. Contrata un buen hosting para WordPress

Vale, no es una recomendación ni muy sorprendente, ni que no hayas escuchado antes en mil sitios diferentes, pero sin duda es el primer paso para que tu web posicione bien. El hosting o alojamiento es el servidor donde estará tu web, y una parte fundamental para que esta sea rápida y fiable.

Un buen alojamiento para tu página web en WordPress, ha de tener ciertas características que hagan que te decidas por él:

• Mira el porcentaje de uptime. El % de uptime nos indica el tiempo que un servidor está funcionando. O por simplificar, el tiempo en que un servidor no está caído, haciendo que tu web sea inaccesible, y que pierdas usuarios y clientes. Por eso es importante que sepas este dato antes de tomar ninguna decisión.
• ¿No tienes conocimientos técnicos? Escoge un servidor con instalación de WordPress asistida o automática. Aunque no es algo complejo, hay proveedores que ofrecen servicios para instalar tu WordPress, o que te facilitan este trámite al máximo.
• Servicio de atención al cliente siempre. Por teléfono, por chat en directo… Busca una opción que te facilite resolver incidencias si las hubiera, porque cada minuto que tu web no esté funcionando, puede ser fatal para tu proyecto.
• Busca un hosting que se adapte a tus necesidades. ¿Tu web trabaja un nicho de mercado pequeño, y la previsión de visitas será baja? ¿No necesitas mucho espacio en disco porque la web será pequeña y no has de subir mucho contenido o muy pesado? Cada web es diferente, y del mismo modo que no comprarías una furgoneta para repartir pizzas a domicilio, tampoco necesitas un hosting enorme para una web pequeña. Busca la opción que proporcione los recursos que necesitas.
• Copias de seguridad con la mayor frecuencia posible. Nadie está libre de posibles problemas: errores gestionando la web o ataques informáticos son más habituales de lo que creemos, y poder restaurar la web a una versión reciente puede salvarnos de muchos dolores de cabeza.
• Que incluya SSL y dominio a ser posible. Todas las webs han de tener un certificado SSL (Simple Socket Layer), por seguridad. Si con la compra del espacio web, te incluyen el certificado, y además el dominio (la dirección única o nombre de tu web), lo tendrás todo gestionado desde el mismo sitio.

No todas estas cuestiones afectan al posicionamiento de tu WordPress. Las más importantes en este sentido serían aquellas relacionadas con los recursos que tu web necesitará (ancho de banda, almacenamiento, velocidad de la CPU y memoria RAM), ya que afectarían a la carga de los elementos que se mostrarían, lo cual es un aspecto que los buscadores tienen en cuenta para ofrecer tu web en sus resultados.

Asegúrate de que el proveedor de hosting dispone de opciones de seguridad para proteger tu sitio de posibles ataques.

2. Utiliza un tema para WordPress que sea SEO friendly

Una vez hayas instalado WordPress en tu espacio del servidor, llega el momento de darle forma a la web. Lo más habitual, si no tienes conocimientos técnicos y, por lo tanto, no puedes crear tú mismo el diseño de la web junto con otras funciones, es utilizar un tema o plantilla.

Existen multitud de ellos, y algunos son muy conocidos y versátiles, permitiendo editar muchos aspectos de la web de forma fácil e intuitiva mediante constructores visuales (como Divi o Elementor). Pero claro, tienen un precio (y no solo económico en muchos casos).

Los temas que podemos obtener, tanto de forma gratuita, como de pago, incluyen una gran cantidad de código, estilos y funciones que quizás no necesitemos, pero que ralentizarán la web. Una web hecha a medida, siempre y cuando esté bien hecha, por supuesto, será más rápida que una construida mediante un tema predeterminado.

Si has de utilizar un tema o plantilla para tu web, asegúrate de que sea lo más SEO friendly posible. Pero si puedes, crea tu propio tema según tus necesidades con la ayuda de un equipo de desarrolladores de calidad.

3. Plugins para WordPress, pero solo los necesarios

Sin duda, algo que ha convertido a WordPress en la plataforma favorita para construir webs, es la facilidad de uso y la gran comunidad que tiene detrás creando plugins. Un plugin es un complemento que podemos añadir a nuestra web, para que cumpla con alguna tarea o tareas específicas. Añadir un plugin a WordPress es muy sencillo, y eso puede hacer que nos dejemos llevar e instalemos muchos.

Sin embargo, conviene saber que a mayor cantidad de plugins, mayor número de llamadas al servidor y, por lo tanto, mayor carga de trabajo y mayor lentitud de la web. También va a requerir de mayor mantenimiento para mantenerlo todo actualizado, y el riesgo de que alguno cause alguna incompatibilidad con un tema o con otro complemento, y genere alguna vulnerabilidad, también es mayor.

En este post tenemos una lista con algunos plugins para WordPress que consideramos imprescindibles, y que ofrecen funcionalidades que te serán de gran utilidad. Opciones muy enfocadas al SEO son Yoast o Rank Math, que te permitirán modificar algunos parámetros tanto en las entradas de tu blog, como en las diferentes páginas, para editar su aspecto en los buscadores y mejorar su posicionamiento, entre otras características.

4. Google Analytics y Search Console

Para poder conocer la salud de nuestro sitio a nivel de visitas, palabras clave que nos aportan tráfico, y otros aspectos esenciales, Google Analytics y Google Search Console son dos herramientas imprescindibles.

Ambas herramientas son gratuitas, y son muy fáciles de instalar. Google tiene su propio plugin para WordPress que te permite insertar un pequeño trozo de código para poder hacer seguimiento de tu web.

Solo necesitarás tener una cuenta de Google, que también es gratuita, y seguir las instrucciones para dar tu web de alta en ambos servicios.

Mientras que Analytics te va a permitir configurar paneles con una gran cantidad de métricas muy personalizadas, y que van más allá del posicionamiento orgánico de tu web, Search Console es la herramienta específica para todo lo relacionado con el SEO, las palabras clave de tu web, las búsquedas de tus usuarios, y el CTR de tus resultados en buscadores.

No te olvides de enviar tu sitemap a través de Search Console para facilitar el rastreo e indexación de las páginas (normalmente la url de tu sitemap será https://tudominio.com/sitemap.xml).

• Accede a Google Analytics

• Accese a Google Search Console

4.1 Bing Webmaster Tools

Google sigue siendo el buscador por excelencia, pero Bing, el servicio de Microsoft, lleva años haciendo las cosas muy bien, y ganando terreno poco a poco, siendo el segundo buscador más utilizado del mundo. Aunque todavía sigue a mucha distancia, nada te impide utilizar su herramienta específica para su buscador Bing, y empezar a tenerlo en cuenta para tu estrategia de posicionamiento.

Bing Webmaster Tools aúna características de Analytics y Search Console en un mismo espacio. Además, es especialmente interesante el informe SEO que te proporciona esta herramienta, con consejos y tips para mejorar algunos aspectos de tu web.

• Accede a Bing Webmaster Tools

5. Crea una estructura web lógica y fácil de entender y navegar

La estructura web es el esqueleto con la que damos forma, mediante las diferentes páginas, a nuestra web. Y esto no solo importa para el posicionamiento orgánico, sino también para la experiencia de los usuarios al navegar en ella.

La estructura web permite navegar a través de todos los elementos de una web de forma organizada, clara y simple, del mismo modo que permite a los bots que utilizan los diferentes buscadores, entender bien tanto la importancia de cada página, como la forma en que se puede llegar a ella.

Para representar la estructura de una web, podemos utilizar mapas de navegación o diagramas de flujo, que muestran la forma en que las diferentes páginas están conectadas.

Estos son los diferentes tipos de estructuras web:

• Jerárquica: Es la estructura más habitual, en forma de árbol. Partiendo de la homepage o página principal, el contenido se estructura de forma jerárquica a través de elementos inferiores (categorías) que, a su vez, pueden contener otros elementos inferiores (subcategorías). Prensa, blogs, páginas corporativas, suelen organizar su contenido de forma jerárquica para facilitar la navegación al usuario y saber en todo momento en qué parte de la web se encuentran.

• Secuencial o lineal: Como su propio nombre indica, la estructura secuencial o lineal es aquella que sigue una sucesión de eventos que nos permiten ir avanzando a medida que vamos navegando. Es una estructura simple, que se utiliza cuando se quiere guiar de forma muy concreta al usuario a través de varios procesos muy específicos. Un ejemplo sencillo es una tienda online, donde para realizar la compra pasaríamos por varios procesos secuenciales (artículo -> carrito -> checkout -> compra finalizada).

• Matriz: El modelo de matriz es un tipo de arquitectura libre, que puede parecer que no tiene una estructura definida y que permite que el usuario navegue sin un orden o jerarquía establecido. Se suelen utilizar elementos como buscadores, o contenidos relacionados, para que el usuario navegue libremente. La wikipedia es un buen ejemplo de estructura de matriz.

5.1 Utiliza bien los enlaces permanentes o permalinks

Los enlaces permanentes o permalinks son una parte importante a la hora de definir la estructura de un sitio, porque además de otorgar una url única a cada página de tu web, pueden servir para indicar al usuario donde está, y también facilita el rastreo y el análisis de la web.

Si tenemos una web con una estructura jerárquica, y queremos llegar hasta un artículo del blog, que pertenece a una categoría concreta, un ejemplo de una buena estructura de enlaces permanentes sería el siguiente:

https://tudominio.com/blog/categoría-del-post/post

En esta estructura vemos que estamos dentro del blog, dentro de una categoría concreta, y dentro de un post concreto.

Podemos configurar los permalinks de diferentes formas, incluyendo fechas de publicación, u otros elementos. Nuestro consejo es que simplifiques y que mantengas una estructura coherente y fácil de leer.

Para facilitar la navegación al usuario, no te olvides de los breadcrumbs o migas de pan. Indican en todo momento donde se encuentra, y qué ruta ha seguido para llegar ahí.

6. Optimiza tu contenido al máximo

WordPress permite editar tu contenido de forma fácil mediante un editor de texto con diversas opciones, e incluso permite añadir bloques opcionales pre construidos, o añadirlos mediante HTML si tienes conocimiento para hacerlo.

Si quieres que tu web posicione por las palabras clave que hayas investigado, y que tengan relación con lo que ofreces, el contenido de tus páginas y de tu blog ha de estar perfectamente optimizado. Hacer SEO para WordPress implica tener un contenido de calidad, y bien optimizado.

Aquí haremos un breve resumen de los aspectos más importantes a tener en cuenta cuando redactes tu contenido.

• Escribe para tus usuarios, no para Google. No pienses solo en posicionar, sé creativo, utiliza las palabras clave con orden y sin abusar, e intenta siempre resolver la intención de búsqueda del usuario que llega a tu contenido.
• Utiliza la palabra clave de tu contenido en el título, y en los subtítulos. Busca sinónimos, palabras clave más largas o específicas, y trata de que estén bien ubicadas y tengan sentido.
• Estructura bien el contenido. Cualquier texto debe tener orden y una estructura bien definida. Utiliza los encabezados o headings con criterio para jerarquizar el contenido, y para separar los temas:
  • El título siempre será por defecto el h1, y solo habrá 1.
  • Los h2 separarán grandes bloques de texto que traten temas diferentes pero relacionados.
  • Si quieres tratar subtemas dentro de un bloque grande, utiliza los h3 y vuelve a los h2 cuando toque.

• Utiliza listas, citas, y otros elementos para dar aire al texto y un descanso al lector.
• Las imágenes han de ser ligeras (menos de 100kb de peso), deben tener un nombre de archivo simple y descriptivo, y tener el atributo alt completo
• Los plugins enfocados al SEO te permiten editar la metadescripción y el título para que puedas escoger lo que se mostrará en los resultados de búsqueda.
• Enlaza a tus fuentes, tanto internas (dentro de tu web), como externas (de otras webs).

Si quieres ampliar información sobre este tema, puedes leer el artículo que te ofrecemos a continuación sobre SEO para principiantes.

SEO para principiantes: conceptos básicos que debes conocer

7. Evita el contenido duplicado

Ya has definido las palabras clave, y has creado un plan de contenidos para hacer una estrategia SEO a través de tu blog. Genial. ¿Has oído hablar alguna vez sobre la canibalización?

La canibalización en una página web hace referencia a cuando 2 o más contenidos están intentando posicionar la misma palabra clave. Esto puede causar que tu contenido pierda fuerza al repartirse las búsquedas entre dos o más que están haciéndose competencia entre ellos, y quizás te interese tener un contenido fuerte por palabra clave en lugar de varios con menos visitas.

Podemos hacer frente a la canibalización de varias maneras:

• La más sencilla es crear un plan de contenidos basado en una keyword por post, y evitaremos desde el principio competencia interna por palabras clave. Se pueden hacer variaciones de esa palabra clave, o utilizar long tail keywords (palabras clave más largas, que son más específicas y tienen menos búsquedas) si el tema está relacionado, pero no es exactamente el mismo.
• Si ya tenemos contenido creado anteriormente, y vemos que hay algunos compitiendo por las mismas keywords, podemos escoger el mejor contenido sobre ese tema, y convertirlo en canónico. Podemos marcar los otros contenidos para que apunten al principal, indicando así a los buscadores que deben siempre tener en cuenta ese contenido como el original y prioritario.
• Crear redirecciones 301 (puedes usar el plugin redirection) en los posts que no sean tan importantes y que compitan por esa misma palabra clave, para que cada visita vaya al contenido principal. Hacer esto te permitirá eliminar el contenido antiguo sin perder visitas.

Evitar el contenido duplicado te ayudará a mejorar el SEO de tu WordPress.

8. Trabaja el enlazado interno de tu web

Junto con una buena estructura de tu sitio, que se adapte a como quieras que tus usuarios naveguen por ella en función de tus intereses, también hay que trabajar la forma en la que enlazamos las diferentes páginas.

Como hemos comentado, la estructura define el esqueleto de la web y cómo se conectan las diferentes páginas principales, pero utilizar correctamente los links en diferentes espacios y contenidos de tu sitio también es importante.

El footer (la parte inferior de tu página), debe contener enlaces a las páginas o categorías principales de tu web, además de al aviso legal, la política de cookies y de privacidad, etc. El footer es un elemento que siempre estará presente independientemente de la página en la que estés y, por lo tanto, los buscadores al rastrear cada página o post entenderán que lo que enlazas ahí, es prioritario.

Si creas contenido en tu blog, y hablas sobre algún producto o servicio que dispones en la web, pon enlaces hacia él. Recuerda poner enlaces a contenido relacionado en tus productos o posts para que los usuarios pasen más tiempo en tu sitio, que es una métrica que tiene valor.

Si has de enlazar a contenido externo a tu web, asegúrate que sea contenido fiable y de calidad.

Cada enlace que apunta hacia otra página de tu web le está otorgando importancia y valor de cara a los buscadores.

9. Aprovecha los datos estructurados

Con el objetivo de facilitar al máximo la correcta indexación de nuestra web y sus contenidos, los datos estructurados pueden indicar a los buscadores lo que están leyendo para interpretar la información que estamos proporcionando de forma correcta.

Mediante los datos estructurados, que podemos editar en algunos plugins de SEO para WordPress como los descritos en el punto 3, los buscadores pueden ofrecer resultados más precisos y enriquecidos a los usuarios, ayudándonos a aumentar nuestro CTR (ratio de clicks en los resultados de búsqueda) al proporcionar más y mejor información.

El tipo de datos estructurados más habitual es schema, y podemos comprobar si nuestra web dispone de esta información de forma fácil, introduciendo las URLs que queramos comprobar en su validador.

10. Analiza, revisa, y mejora.

El último consejo es quizás de los más importantes. Una vez llevas tiempo trabajando en tu estrategia de marketing digital para mejorar el SEO de tu WordPress, es momento de analizar y ver qué funciona y qué no.

El SEO es una disciplina que requiere de tiempo para poder empezar a ver resultados. Pueden pasar meses hasta que empieces a tener visitas de forma regular sobre contenido que has trabajado mucho antes, y por eso es importante hacer análisis sobre cómo está funcionando tu trabajo.

Mira las visitas que tienes, las palabras clave por las que te están encontrando, el formato de los resultados en el buscador (imágenes, texto, formatos enriquecidos, caja de noticias…). Solo analizando lo que hemos hecho, podemos descubrir si nuestra estrategia funciona o no.

No te olvides de analizar a tu competencia. Analiza qué hacen, si obtienen buenos resultados con su estrategia o no, o cuál es su presencia online.

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