Si tienes una página web, es probable que hayas escuchado hablar alguna vez del SEO (Search Engine Optimization), pero que no sepas muy bien a qué hace referencia. El SEO, u optimización de los motores de búsqueda, es una conjunto de acciones destinadas a mejorar la visibilidad de tu página web en los resultados de los diferentes motores de búsqueda, como por ejemplo Google o Microsoft Bing. Cuando haces una búsqueda en Google, el buscador rastrea toda la web para ofrecerte resultados que resuelvan la intención de tu búsqueda: si necesitas comprar algo, te mostrará productos a la venta en diferentes sitios; si necesitas información, te mostrará páginas web que te ofrezcan esa información. Ahora bien, existen una gran cantidad de factores que Google y los otros buscadores tienen en cuenta para mostrar unos resultados en lugar de otros, y que cualquier persona que tenga una web debería conocer.

Sin embargo, sabemos que no todo el mundo tiene el tiempo o la capacidad de mejorar el posicionamiento de su web, pero conviene estar familiarizado con algunos conceptos básicos para que, si buscas a un profesional que pueda ayudarte a mejorar tu visibilidad online (como nosotros), tengas algo de idea.

En este artículo haremos un repaso a los principales conceptos que todo el mundo debería conocer sobre el SEO, para que inicies tu camino en el complejo y apasionante mundo del posicionamiento en buscadores.

SEO básico, lo que debes conocer sí o sí

Tener una web y esperar a que lleguen las visitas no es suficiente. La competencia es dura, y es probable que haya muchas otras personas que ofrezcan servicios similares al tuyo, o productos que sean igual de buenos, o que tengan más visibilidad que tú. ¿Por qué? Es sencillo: han trabajado el posicionamiento en buscadores y tú no.

Atraer visitas a una página web sin invertir dinero en anuncios, ya sea en un buscador o en alguna red social, no es una tarea ni rápida ni fácil. Sin embargo, los resultados, si son buenos, durarán en el tiempo y te permitirán ganar cierta reputación y notoriedad en tu ámbito. Por eso, si te estás planteando mejorar tu visibilidad, estos son los conceptos básicos de SEO que debes conocer:

Posicionamiento orgánico

El posicionamiento orgánico es aquel obtenido de forma “natural” mediante técnicas SEO, sin recurrir al PPC (Pay Per Click o Pago Por Click). A diferencia del posicionamiento pagado, el posicionamiento orgánico se va trabajando a lo largo del tiempo, gracias a diferentes aspectos que tienen incidencia en aquello que Google considera necesario y de valor. A menudo se puede utilizar como concepto sinónimo de SEO.

Contenido

La piedra angular de cualquier estrategia SEO, y de cualquier página web, es el contenido. Aunque a menudo sirva para referirse, sobre todo, al contenido que generamos en el blog, también sirve para referirse al contenido principal de tu web. Cuando un usuario busca una palabra, frase o concepto en un buscador, el contenido debe resolver esa intención de búsqueda, ya sea texto, una imagen, vídeo…

Hablar del contenido y de sus buenas prácticas da para varios posts, así que por el momento lo dejaremos aquí y profundizaremos más sobre este aspecto en próximos artículos. Solo recuerda una vieja frase que dijo Bill Gates en 1996: “Content is king”. Y aunque ya no sea 100% así actualmente, sigue siendo algo fundamental para tu web.

Keyword o palabra clave

Su propio nombre indica lo que es: la palabra, frase o concepto que buscar los usuarios, y que articulará nuestro contenido, por el cual queremos que nos encuentren. Tanto si se trata de un post del blog, como del contenido de una landing page o de una página de producto, siempre ha de haber una palabra (o frase, o concepto) clave detrás que motive la creación del texto.

Por ejemplo, si tenemos una web que ofrece servicios de reparación de muebles, la palabra clave podría ser “reparación de muebles”. Y de ahí, podríamos trabajar varias relacionadas con la localidad en la que tenemos el negocio (“reparación de muebles en Barcelona”), el tipo de mueble (“reparación de muebles antiguos”), etc. De esta forma, podríamos intentar resolver búsquedas más específicas.

Si el contenido está bien redactado, y es capaz de resolver la intención de búsqueda de un usuario, puede que nuestra página aparezca en los resultados del buscador. Cuantos más usuarios entren, y obtengan lo que buscan, mayor tráfico y reputación tendrá la página, y podrá escalar posiciones.

De ahí que uno de los puntos principales de una buena estrategia SEO sea el Keyword Research, o búsqueda de palabras clave, para tu web y tus contenidos.

Contenido canónico

Ya sea porque nuestro blog crece rápidamente, o porque tengamos un par de páginas que están peleando por la misma palabra clave al tratar temas similares y queremos evitar la canibalización (varios contenidos que están peleando por la misma palabra clave), es importante dar prioridad al contenido que consideramos más importante en este caso.

El contenido canónico hace referencia a la jerarquía entre dos o más páginas que están rankeando por la misma palabra clave, indicando a los buscadores cuál es el principal y el que debe tener en cuenta. Podemos marcar los contenidos que jerárquicamente sean menos importantes (mediante etiquetas html o mediante algún plugin, por ejemplo), indicando cuál es la URL del contenido principal.

Indexación y rastreo

Google y los demás buscadores funcionan de forma aparentemente sencilla: unas arañitas llamadas “crawlers” recorren todas las webs que existen cada cierto tiempo, leyendo lo que encuentran, comprobando ciertos aspectos técnicos, etc. Esto es conocido como “crawling” o rastreo, y es ejecutado por los bots llamados “crawlers”.

Cuando recorren por primera vez una web o página nueva, buscan si hay algún parámetro que impida que esa web aparezca en los buscadores (esto da para otro tema, que también trataremos en el futuro). Si está todo bien, será indexada correctamente y formará parte del enorme conjunto de webs que el buscador puede ofrecer a sus usuarios.

Si tu web, o alguna página que hayas creado, no está indexada, puede ser que o la estés bloqueando, o el buscador todavía no la haya rastreado. Para todo lo referente al rastreo e indexación de tu web, Google Search Console es tu mejor aliado, como veremos a continuación.

Google Search Console

Google ofrece una amplia suite de herramientas para ayudarte a trabajar el posicionamiento de tu web. Una de las principales, junto a Analytics 4, es Search Console.

Search Console es la herramienta específica para todo lo referente al tráfico orgánico de tu web, y también a todo aquello relacionado con la indexación de las páginas que la conforman. Es gratuita, y nos ofrece información de lo más interesante: las búsquedas por las cuales nos encuentran, las palabras clave mejor posicionadas, errores de rastreo e indexación…

SEO técnico

¿Cómo? ¿Hay más de un tipo de SEO? Podríamos decir que sí, porque el SEO es una disciplina que abarca diferentes campos que van desde la creación de contenido, copywritting, y aspectos más creativos, hasta otros más técnicos, como la construcción de una web que sea rápida, efectiva, y usable para aquel que la visita.

Si el contenido es clave para resolver las intenciones de búsquedas de los usuarios, la parte técnica de una web es esencial para que los diferentes buscadores puedan ofrecerla como un buen resultado. Aquí entran factores como la velocidad de carga, la estructura de la web, si está bien indexada, la profundidad de rastreo, que la web sea responsive (apta para diferentes dispositivos y tamaños de pantalla), etc. Hay muchos a tener en cuenta, y su importancia puede variar.

Si tu web es lenta, difícil de navegar, o contiene enlaces rotos, no solo generará un impacto negativo en los buscadores, sino que los usuarios la abandonarán rápidamente al no obtener una buena experiencia.

SEO on page

El SEO on page hace referencia a todos los aspectos que pueden optimizarse en un post o página de tu web. Desde todo lo referente al contenido en sí, como el título, que debe ser atractivo para el usuario y debe contener la palabra clave, o la estructura y jerarquía del contenido, con un correcto uso de los encabezados (los headings o h2, h3, etc. que verás en el editor de texto); hasta aspectos técnicos como la velocidad de carga, la indexación, el tamaño de las imágenes, etc.

Parte del trabajo del SEO on page se puede hacer desde el mismo editor de texto desde el que creas un post, y corresponde al editor y maquetador del contenido. La otra parte requiere de un perfil técnico que cumpla con ciertos criterios cuando creemos la web para que sea rápida

SEO off page

Si el SEO on page es todo lo referente a lo que publicas y llevas a cabo en tu web, el SEO off page es todo lo contrario: lo que ocurre fuera de tu web, pero que tiene una incidencia directa sobre ella.

Cualquier estrategia que consista en atraer tráfico a tu web, en proporcionar una mejor visibilidad a tu contenido fuera de ella, a mejorar la imagen de tu marca o producto, y a obtener autoridad y confianza sobre los usuarios, es SEO off page.

Postear contenido en redes sociales y conseguir menciones y reposts, que otras webs enlacen a tu contenido porque es de calidad y te consideran una referencia o una fuente fiable, conseguir reseñas de tus productos en buscadores y otros servicios de valoración… Todo esto contribuye a mejorar tu visibilidad, y también debe tenerse en cuenta.

Linkbuilding

El linkbulding es una parte fundamental de cualquier estrategia SEO, especialmente desde que Google empezó a valorar el ser una referencia y dominar los temas que tratas en tu web. ¿Y qué mejor forma hay que demostrar que eres una referencia? Cuando los demás consideran que lo eres.

El linkbuilding es el conjunto de acciones que llevas a cabo para conseguir obtener enlaces en otras páginas que apunten a la tuya.

Lo ideal, siempre, es que esos enlaces estén en webs que tengan tráfico, que sean fiables y tengan relación con tu web a nivel de contenido, que tengan cierta autoridad para que transfieran parte de ella a tu web mediante ese enlace.

Links internos

Si conseguir enlaces externos es importante, no lo es menos diseñar una buena estrategia de enlazado interno. Todas las webs tienen links que llevan a páginas dentro de su propia web, pero no siempre lo hacemos pensando en dos aspectos importantes:

• La importancia que le dan los buscadores cuando están rastreando e indexando una web
• La importancia de llevar al usuario hacia donde el usuario debe ir, o nos interesa que vaya

El primer punto es importante, porque una página que tenga relevancia en nuestra web debe tener enlaces que apunten hacia ella. Lo normal es que haya links en el menú de navegación, en el footer, etc. Pero también podemos trabajarlo mediante contenido en el blog, por ejemplo.

El segundo punto, aunque puede que no afecte tanto a nivel técnico, también es importante. Colocar enlaces de interés para el usuario, o que contengan relación con lo que buscan, o con el contenido que estés ofreciendo, hará que pasen más tiempo en tu página, y no la abandonen.

El enlazado interno es un tema interesante, ya que también influye en la estructura de la web, en la profundidad de navegación, y en otros aspectos que valoran los buscadores.

E-E-A-T

Google es el principal buscador a nivel global, y sus cambios suelen tenerse muy en cuenta por los profesionales SEO de todo el mundo. Las siglas E-E-A-T corresponden a “Experience – Expertise – Authority – Trustworthines”, o lo que es lo mismo: experiencia, conocimiento, autoridad y confianza.

Hace años que el contenido ya no debe estar creado con la mente puesta en las máquinas, sino en las personas. Por eso, Google valora ciertos intangibles basados en E-E-A-T para determinar si el contenido de una página es el adecuado para los usuarios.

Lo explicamos mejor en este artículo sobre Google E-E-A-T que escribimos tras este cambio el año pasado.

SERP

Search Engine Results Page, o páginas de resultados del motor de búsqueda. Esta abreviatura aparece en todas las guías sobre SEO, porque corresponden al principal objetivo de cualquier estrategia de posicionamiento orgánico: aparecer en la página de resultados, y cuando más arriba mejor.

Y esto es importante, y debemos tenerlo en cuenta, porque el CTR (Click Through Rate, o ratio de clicks por visualización), es menor a medida que vamos bajando posiciones, como demuestra este estudio realizado por Backlinko.

En la SERP suele aparecer el título, y un breve extracto de nuestra página o contenido, que podemos editar para que sea más atractivo (una frase llamativa que incite al usuario a hacer click, pero que no sea clickbait, emojis o símbolos, etc.). También puede que aparezca una imagen, reseñas si es un producto o servicio y permites que se valore en la web, un fragmento destacado con más información y visibilidad, etc. Hay muchas formas de aparecer en la página de resultados.

Estos son algunos conceptos básicos sobre SEO que debes conocer si te estás planteando empezar una estrategia para mejorar tu posicionamiento orgánico, pero hay muchos más de los que iremos hablamos más adelante. Esta pequeña lista te ayudará a no empezar de cero, y a tener nociones sobre aspectos clave para seguir profundizando más en el apasionante mundo del SEO. Como ves, hay multitud de factores que pueden influir en el posicionamiento de tu web, y trabajarlos todos y cada uno de ellos (sin contar los que faltan o son más avanzados para tratarlos en este post), requiere de diferentes perfiles profesionales.

Conviene destacar que, del mismo modo que tú puedes mejorar tu posicionamiento, tu competencia también lo hará, y que hacer las cosas bien no implica obtener resultados sí o sí. El SEO es una carrera de fondo.

Nosotros podemos ayudarte a evaluar tu estado actual, y las diferentes mejoras que puedes llevar a cabo para ofrecer una buena experiencia de usuario cuando visiten tu web. Tener una buena presencia online es vital para aumentar tus ventas y tu reputación.

¿Crees que nos hemos dejado alguno? ¿Quieres que profundicemos más en algún otro del que quieras conocer más? ¡Escríbenos un comentario y dinos cuál crees que es otro concepto básico sobre SEO que debamos añadir!