BeReal es una nueva red social de origen francés lanzada en 2020 que ha sido proclamada como la alternativa a otras plataformas como Instagram o TikTok, donde la autenticidad y la espontaneidad brillan por su ausencia.  

Esta aplicación ha logrado una gran aceptación entre los más jóvenes, concretamente entre aquellos pertenecientes a la famosa generación Z. Curiosamente, la mayoría de usuarios de BeReal se han unido a la plataforma a lo largo de este año, provocado en gran parte a una potente estrategia de marketing en TikTok. 

Los usuarios activos mensuales de BeReal han crecido un 315% y, según la compañía, sus descargas suman más de 7 millones.

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¿Cómo funciona BeReal?

La aplicación da a los usuarios tan solo 2 minutos después de un aviso para enviar una imagen desde la cámara frontal y la trasera. De esta manera, su lista de amigos reciben una selfie y una foto de lo que el usuario está haciendo en ese mismo instante. 

Si el usuario está ocupado o en un lugar en el que no se puede hacer una selfie, BeReal permite publicar fuera de ese período de tiempo, pero con un inconveniente… Y es que el rechazo por la performatividad está incluido en el funcionamiento de la app; si el usuario pierde el plazo de 2 minutos o vuelve a tomar la foto, sus amigos reciben un aviso. 

Además, para ver las imágenes de cualquier persona, los usuarios primero deben compartir las suyas. Si un usuario publica tarde, no tiene tanto tiempo para ver las fotos de los demás, ya que todas las publicaciones se reinician cuando sale la siguiente notificación. 

BeReal se define como un “hater” de la superficialidad y la inautenticidad. Un posicionamiento de marca que está empezando a ser muy criticado por varios usuarios y expertos en redes sociales. 

El secreto del éxito de BeReal: El efecto viral en TikTok

Una de las claves del éxito de BeReal es la campaña que el equipo de marketing lleva a cabo en redes sociales. Uno de los principales representantes de la plataforma es su Growth Manager David Aliagas, que apostó desde el principio por una estrategia en TikTok. 

Una decisión más que acertada, ya que han conseguido la viralización de varios de los contenidos relacionados con la plataforma. Vídeos donde ofrecen trabajo a jóvenes que quieran viajar por el mundo, conectando con otras culturas y dando a conocer BeReal. De esta manera, muchos jóvenes que aspiraban a poder llevar ese tipo de vida empezaron a hacerse eco y popularizando la app. 

Aunque el verdadero pistoletazo de salida se produjo en enero de 2022, cuando estos jóvenes dedicados al desarrollo de la marca “BeReal”, acabaron de definir su estrategia de expansión. Desde entonces la app comenzó a crecer a gran velocidad y ahora es portada de prácticamente todos los grandes medios de comunicación. 

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Instagram, el amigo copión de las redes sociales

Hace unas semanas uno de los portales más importantes sobre el negocio de la tecnología y las startups, anunciaba que Instagram está probando de manera interna una nueva función que pretende desafiar a los usuarios a publicar una foto de manera espontánea en menos de 2 minutos. ¿Os suena? 😉

Que Instagram copia todo lo que funciona en otras plataformas no es nada nuevo o inesperado. Lo ha hecho otras veces con otras apps como TikTok y la función “Reels”. Esta nueva función es descrita por el CEO de Instagram como “IG Candid Challenges”. 

Con “IG Candid Challenges” el usuario recibe una notificación en un momento aleatorio del día y tiene 2 minutos para capturar y compartir una foto. 

De momento, solo se trata de un prototipo interno, pero ya muchos creadores y medios de comunicación se han hecho eco de lo que podría ser la integración de algunas de las funciones más características de la app BeReal en la plataforma de Instagram.

UPDATE: Hace tan solo unos días, TikTok se convirtió en la última gran plataforma en responder a la popularidad de BeReal con el lanzamiento de su nueva función “TikTok Now”. Esta nueva función brindará a los usuarios indicaciones diarias para compartir fotos o vídeos espontáneos utilizando las cámaras delantera y trasera del móvil.

El anuncio de esta nueva función llega tan solo días después de la confirmación por parte de Instagram sobre “IG Candid Challenges”.

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¿Se convertirá BeReal en otro fenómeno Clubhouse?

Para muchos, la creciente y abrupta popularidad de BeReal se asemeja a la que Clubhouse tuvo en su momento, una plataforma que en 2021 se convirtió en un fenómeno viral, pero que no ha logrado preservar el hype que la mantuvo en boca de todos durante meses. 

Uno de los principales hándicaps que presenta BeReal es su obcecación por intentar diferenciarse de otras redes sociales con el factor de autenticidad. Y es que esto ya lo hemos visto antes. Con cada nueva aplicación, se intenta seducir al público de la misma manera, con promesas de innovación e autenticidad. Pero a medida que se consiguen usuarios y los anunciantes, la comercialización sigue ganando la partida una y otra vez.

El dinamismo reactivo

De ahí viene el concepto de “dinamismo reactivo” encuñado por los investigadores Meredith Salisbury y Jefferson Pooley, un concepto que describe el carácter cíclico de las nuevas redes sociales que se definen y diferencian frente a la aparente falta de autenticidad de sus precursores (Ejemplo TikTok de Instagram). El estudio sacó a relucir que prácticamente todas las redes sociales usaban palabras como “auténtico”, “nuevo” o “genuino” en sus materiales promocionales. 

Al final, es poco probable que BeReal consiga acabar con la cultura de autopresentación y comercialización tan propia de las redes sociales, donde la producción de uno mismo lleva siempre consigo un propósito. Sin embargo, sí podemos ver reflejado en su popularidad la necesidad imperante de las nuevas generaciones a diferenciarse, ser más libres e individualizar los espacios en los que se comunican. 

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