Se avecinan más cambios en el ecosistema Google. Universal analytics (la versión gratuita de Google analytics) dejará de funcionar como hasta ahora el próximo 1 de julio de 2023. ¿Debes preocuparte por esto? ¿Afectará de algún modo al funcionamiento de tus páginas web? Vamos a entrar en detalles…

Cambios a la vista en Google Analytics

Hace poco tiempo, hablamos del cambio de modelo publicitario en el navegador Chrome, relacionado directamente con las mejoras en privacidad y el fin del uso de cookies de terceros. Frente a estos importantes cambios, Google analytics se actualiza a su versión Google Analytics 4, ya que los métodos actuales de medición dependen en gran medida de las famosas cookies de terceros.

Google hizo su comunicado oficial el pasado 16 de marzo, puedes consultarlo en el enlace Prepare for the future with Google Analytics 4

Universal Analytics se creó para una generación de medición en línea anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables de las cookies. Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente. 

Extracto del comunicado de Google

El cambio, mejor pronto

Aunque Google tiene considerado un margen de tiempo para seguir accediendo a los datos de Universal Analytics, tras el 1 de julio de 2023, el sistema dejará de recopilar información. Ante esta situación, es importante que cambies a Google Analytics 4 cuanto antes, para empezar a acumular datos en esta nueva versión.

Para realizar la migración a GA4 sin perder tu histórico, Google ha puesto a disposición de los usuarios esta Guía completa.

Google Analytics 4 opera en todas las plataformas, no se basa exclusivamente en cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para ofrecer una medición centrada en el usuario.

Extracto del comunicado de Google

Google se compromete con la privacidad del usuario

Así pues, el cambio en el sistema de análisis de métricas de Google, responde a las actuales exigencias de privacidad, que suponen también un cambio de paradigma en los actuales métodos de segmentación para la publicidad en Internet.

Google ha tenido problemas en el pasado con la transferencia de datos personales desde países de la Unión Europea a sus propias bases de datos en EE.UU. Austria y Francia lideraron la cruzada contra la libre circulación de datos de usuarios, lo que hizo plantearse seriamente a Google la implementación de cambios importantes en sus políticas.

Google Analytics 4 se concibió con la privacidad en su núcleo, para brindar una mejor experiencia tanto a nuestros clientes como al usuario

Extracto del comunicado de Google

La tecnología FLoC (Federated Learning of Cohorts) se diseñó para reducir la huella que deja cada usuario al hacer uso de los servicios de Google, pero sin dejar de ofrecer a la compañía sus valiosos datos para gestionar la publicidad. FLoC se basa en el uso de cohortes o grupos de usuarios clasificados en función de sus intereses, prescindiendo de los actuales métodos basados en el rastreo de cookies.

Ventajas de Google Analytics 4

Además de mejorar los aspectos relacionados con la privacidad, Google Analytics 4 ofrece otras ventajas:

• Integración: Google Analytics 4 se puede integrar con Display & Video 360, Search Ads 360 y BigQuery.
• Insights predictivos: con la ayuda de Machine Learning o aprendizaje automático.
• Plataformas cruzadas: Diseñado para una medición tanto en web como en App, lo que permite obtener una visión conjunta.
• Atribución Data Driven: permite aplicar este modelo de atribución en los informes.

Desde GaeaPeople, te recomendamos que cambies cuanto antes a Google Analytics 4 para adaptarte lo antes posible a la estrategia de medición basada en eventos. Contacta con nosotros si tienes dudas de cómo hacerlo. ¡Podemos ayudarte a optimizar tus métricas!