En el vasto horizonte del marketing digital, donde las oportunidades emergen a cada paso, es crucial explorar plataformas de redes sociales que ofrezcan enfoques únicos para la interacción con el público y la promoción de marcas. En esta búsqueda constante de innovación, Pinterest sigue siendo un valor seguro, y claro está, según sea tu estrategia y el público al que te diriges, para usar Pinterest en una estrategia de marketing, es importante definir una meta, conocer quién es tu cliente (tu buyer persona). Así, para que no te pierdas, vamos a darte una pincelada de qué es PINTEREST, una Red Social enfocada en las imágenes, que permite a los usuarios compartir sus intereses y descubrir nuevas ideas.

“Pinterest se lanzó en marzo del 2010, y alcanzó rápidamente en poco tiempo 10 millones de visitantes mensuales únicos, cosa que ninguna startup de Internet antes había conseguido, toda una “hazaña” si se considera que solo se podía acceder vía invitación, durante gran parte de su lanzamiento.

Para que tengas algunos datos actuales, tener en cuenta que Pinterest tenía 463 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en el primer trimestre de 2023, en todo el mundo, esos son 13 millones de usuarios en comparación con el trimestre anterior. (Fuente: Statista).

Otros datos del Pew Research Center, / Pinterest    sitúan a Pinterest en el cuarto lugar entre las redes sociales más populares en Estados Unidos, con 86 millones de usuarios.  Así, Pinterest se sitúa solo por delante de Twitter (ahora X.COM) y por detrás de Instagram, YouTube, Facebook y TikTok, entre otros. 

Si eres responsable de Marketing, gestionas un negocio, tienes un eCommerce, eres un product manager, … cualquiera que sea tu perfil profesional, tu estrategia debe mantenerse sintonizada con estas tendencias cambiantes, y es por ello que nos sumergimos en el mundo de Pinterest en este artículo, para ayudarte a ver las posibilidades que tienes con Pinterest.

Te vamos a guiar a través de los conceptos esenciales de Pinterest, el propósito fundamental y la posible recomendación de Pinterest en tu estrategia global. A medida que navegamos por los elementos distintivos de Pinterest te descubriremos cómo podrías redefinir y mejorar tu enfoque estratégico. Acompáñeme en este recorrido mientras desentrañamos las posibilidades que Pinterest podría ofrecer a tu marca y cómo podrías moldear el panorama de tu estrategia marketing en una forma más gráfica, de maneras más dinámica y ¿porque no? Una visioón más emocionantes y fresca.

Pinterest: Una Visión General

Pinterest es una plataforma de redes sociales visual que permite a los usuarios descubrir, guardar y compartir ideas creativas e inspiradoras en forma de imágenes y videos cortos. A diferencia de otras plataformas de redes sociales, donde el contenido suele ser principalmente textual o basado en video, Pinterest se centra en el contenido visual y se organiza en tableros temáticos.

Funciones y Beneficios Principales de Pinterest

• Descubrimiento Visual: Los usuarios pueden explorar una amplia gama de contenido visual relacionado con sus intereses, desde moda y diseño hasta cocina y viajes. Esto hace que Pinterest sea ideal para marcas que tienen una fuerte presencia visual y desean conectarse con un público que busca inspiración.
• Tableros Personalizados: Los usuarios pueden crear tableros para organizar y guardar contenido relevante. Esto permite a las marcas crear tableros temáticos que reflejen su estilo y personalidad, lo que puede ser útil para destacar productos, ideas o proyectos específicos.
• Enlace directo a sitios web: Cada imagen en Pinterest puede enlazar directamente a un sitio web externo. Esto brinda una oportunidad única para dirigir el tráfico hacia el sitio web de tu producto o marca, lo que puede aumentar la visibilidad de tu marca y posiblemente generar conversiones.
• Promoción de Contenido: Pinterest ofrece opciones de publicidad pagada que permiten a las marcas promocionar su contenido de manera estratégica. Los anuncios se integran de manera orgánica en el flujo de contenido, lo que puede resultar en una mayor interacción por parte de los usuarios.

Consideraciones Estratégicas con Pinterest

Antes de decidir si incluir Pinterest en la estrategia de marketing, debes considerar lo siguiente:

• Audiencia Objetivo: ¿La audiencia de tu marca, tu tienda, tus productos,  utiliza activamente Pinterest? Si tu público objetivo está compuesto principalmente por personas interesadas en contenido visual (como decoración del hogar, moda, arte, recetas, etc.), Pinterest podría ser muy relevante para tu estrategia de marketing.
• Tipo de Contenido: ¿Tu marca tiene contenido visualmente atractivo para compartir? Si tu marca produce imágenes, gráficos o videos que puedan inspirar y atraer a la audiencia, Pinterest podría ser una plataforma efectiva.
• Objetivos de Marketing: ¿Qué objetivos esperas alcanzar a través de la plataforma? Estos podrían incluir aumentar el tráfico al sitio web, mejorar el reconocimiento de la marca o promover productos y servicios específicos.
• Capacidad de Mantenimiento: Mantener una presencia en Pinterest requerirá tiempo y recursos para crear y administrar contenido de alta calidad de manera constante.
• Competencia: ¿Cómo se desempeñan las marcas similares en Pinterest? Esto puede proporcionar una idea de si la plataforma es efectiva en tu industria.

Pinterest puede ser una adición valiosa a la estrategia de marketing si tu marca se alinea con tu audiencia y contenido visualmente atractivo. Evaluar los objetivos de marketing, la audiencia y la competencia ayudará a determinar si Pinterest es una plataforma adecuada para alcanzar los objetivos de tu marca.

Ampliando Horizontes: ¿Integrar Pinterest junto a Instagram en tu Estrategia de Marketing?

La decisión de si agregar Pinterest a tu estrategia de marketing junto con Instagram depende en gran medida de varios factores. Si bien hay cierta superposición en la audiencia de Instagram y Pinterest, no son necesariamente las mismas. Ambas plataformas atraen a usuarios que disfrutan del contenido visual y la inspiración, pero hay algunas diferencias clave en términos de demografía, intereses y comportamientos que podrían influir en quiénes están presentes en cada plataforma. Algunas consideraciones a tener en cuenta:

Dada esta diversidad en términos de edad, intereses y comportamientos, es posible que tu audiencia en Instagram y Pinterest no sea idéntica. Sin embargo, algunas personas podrían utilizar ambas plataformas, especialmente si tienen intereses variados. Si decides usar ambas plataformas, es importante personalizar tu contenido para adaptarse a las preferencias y expectativas de cada audiencia específica.

Si estás considerando utilizar PINTEREST en tu estrategia de Marketing de Contenidos es posible que necesites ayuda externa, trabajar con una persona experta de GaeeaPeople en tu equipo te dará la capacitación para asegurarte de que estás utilizando esta red social de manera efectiva. Analiza los datos previamente con GaeaSmarData.

Teniendo en cuenta que ya has considerado la estrategia con Pinterest del punto anterior que hemos explicado. Ahora además tendrás que valorar los siguientes puntos:

1.  Objetivos de Marketing Diversificados: Si tu estrategia en Instagram se centra en un aspecto específico de tu marca o en ciertos objetivos, como la promoción de productos, la construcción de relaciones con la comunidad o la narración de historias, Pinterest podría ofrecerte una oportunidad para diversificar tus objetivos y enfoques.

2. Alineación Temática: Si tu marca se relaciona con categorías populares en Pinterest, como moda, belleza, hogar y jardinería, viajes, alimentos y bebidas, entre otras, es más probable que encuentres un público interesado y comprometido en esta plataforma.

3.  Amplificación del Tráfico Web: Si tu estrategia se centra en la generación de tráfico hacia tu sitio web, Pinterest ofrece la ventaja de enlazar directamente las imágenes a tu sitio, lo que puede aumentar la visibilidad de tu sitio y atraer tráfico relevante.

En última instancia, agregar Pinterest a tu estrategia podría ser beneficioso si tu audiencia y contenido encajan bien en la plataforma. Sin embargo, es importante tener en cuenta que cada plataforma tiene su propio enfoque y requerirá un enfoque estratégico único. Evalúa cuidadosamente tus objetivos, recursos y público antes de tomar una decisión final.

Todo eso y más es el gran potencial del Análisis del Seguimiento de Datos.

 
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«A veces, la creatividad de una persona es el análisis de fuerza bruta de otra máquina…»

— Andrew McAfee

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