Internet y los canales digitales son cada vez más accesibles y populares, por lo que las empresas y anunciantes, independientemente del sector, deben estar al tanto de la evolución de las tendencias en marketing digital y tecnología para seguir siendo competitivos.

En el siguiente artículo intentaremos resumir algunas de las principales tendencias relativas al marketing digital, las redes sociales y la tecnología para este 2023. 😉

Bienvenido a Internet, echa un vistazo. Cualquier cosa que se le ocurra a tu cerebro, se puede encontrar.

Bo Burnham: Inside (Netflix, 2021)

Cómo hacemos uso de Internet e incluso cómo nos sentimos al respecto, ha cambiado. El tiempo que pasamos en línea ha alcanzado su punto álgido, tanto en redes sociales como en Internet en general, y esto nos ha llevado a una especie de saturación generalizada que está revolucionando por completo cómo el universo online se estructura.

Para un gran sector de usuarios, el buscador de Google sigue siendo el foco inicial de su experiencia en internet. ¿Pero cómo se está transformando esto? 👉 Encontrar información ya no tiene el mismo significado que antes. Los algoritmos de las redes sociales nos enseñan lo que queremos antes de saber lo que estamos buscando. Y es que las nuevas generaciones ya no buscan, sino que se inspiran en Internet.

Convirtiendo lo virtual en realidad

Uno de los conceptos que más ha resonado estos meses es el de Web3; que a la vez está muy ligado al metaverso, ya es proclamado por muchos como la “próxima etapa” de Internet.

Abrazar el futuro es la mejor manera de evitar quedarse atrás.

Mark Zuckerberg, CEO de Meta.

Meta, anteriormente conocido como Facebook, fue de las primeras plataformas sociales en mostrar sus cartas. A finales de octubre de 2021, Mark Zuckerberg, el CEO de Facebook, presentó Meta, un rebranding del antiguo Facebook que une la tecnología de todas sus plataformas bajo una nueva marca corporativa. El objetivo principal de Meta es ayudar a las personas a conectarse, encontrar comunidades y hacer crecer sus negocios a través del metaverso.

Y es que Meta pretende enfocarse en construir la próxima evolución de la conexión digital.

Inteligencia Artificial para sacar el mayor provecho de nuestros datos

Sí, los datos son el oro del siglo XXI, lo hemos oído millones de veces. Pero el oro puede estar escondido entre rocas sin valor, o mezclado en partículas diminutas entre trillones de granos de arena. Cuando es así, si no podemos extraerlo y tratarlo, el oro no tiene ningún valor.

Las respuestas a prácticamente cualquiera de nuestras preguntas nos la pueden aportar los datos (o al menos darnos pistas), si son tratados convenientemente. Para ello es preciso identificar, extraer y analizar los datos de los que disponemos. 

El uso de algoritmos y de IA para discernir lo relevante de lo superfluo, y extraer datos invisibles al ojo humano, seguirá siendo este año uno de los fundamentos del marketing digital.

¿Qué podemos esperar de las plataformas sociales en 2023?

Los usuarios ya no buscan productos; son las empresas las que deben hacer el esfuerzo de encontrar a los consumidores a través de plataformas online y redes sociales. Es hora de dejar de lado la idea de que tener buenas palabras clave en las descripciones de los productos es suficiente para obtener más ventas en línea.

Según datos recientes compartidos por Google, casi la mitad de los jóvenes ahora buscan respuestas en TikTok o Instagram en lugar del buscador de Google. Esto tiene grandes implicaciones para empresas y compañías, independientemente de su sector, que ahora necesitarán repensar su enfoque para obtener éxito en línea.

La relación de las nuevas generaciones con Internet nos puede ayudar a entender por qué ahora son las plataformas sociales el principal foco para la experiencia de los usuarios en Internet.

Si bien la búsqueda de información sigue siendo la principal razón para acceder a Internet, ya no es tan importante como solía ser. Ahora la búsqueda de inspiración se erige como uno de los principales motivos de las nuevas generaciones para acceder a Internet. Este estilo abierto de navegación es en parte, una consecuencia del impacto de TikTok en la forma en la que concebimos nuestra experiencia en línea.

Ejemplo de ello es la Generación Z, que fueron los primeros en ser consumidores de TikTok y se han visto influenciados por el formato altamente personalizado de la aplicación.

¡Descubre algunas de las tendencias en marketing digital y redes sociales más sonadas para 2023!

• Las pequeñas empresas se acercarán aún más a los creadores de contenido.
  Las grandes marcas dejarán de competir por los creadores, dejando la puerta abierta a los pequeños negocios.

• La autenticidad de marca se volverá aún más importante.
  Hoy en día, los consumidores esperan mucho más que transparencia por parte de las marcas. Las creación de conexiones humanas auténticas y vínculos emocionales con los consumidores será clave para atraer la atención del público.

• Los contenidos en formato breve seguirán dominando las redes sociales.
  Se espera que, en los próximos años, la mayoría del contenido en línea sea en formato vídeo. Y es que el contenido de tamaño reducido permitirá a las marcas impactar de manera más concreta a su público. Un hecho, que está estrictamente ligado a la actual definición del período de atención humano, que ha bajado significativamente hasta los 8,25 segundos.

• La llegada del fediverso y las redes descentralizadas.
  Debido a la falta de control y censura al usuario, muchos han puesto la mirada en las redes sociales descentralizadas, que a su vez ofrecen más control y mejores medidas de privacidad de datos.
  
  Y es que tras la debacle de Twitter, varias plataformas descentralizadas empezaron a proclamarse como posibles alternativas a la famosa red social. Una de las más sonadas era Mastodon, una plataforma que encaja en un concepto aún para muchos, desconocido; el Fediverso.
  

“Según Bonfire, una red social o plataforma federada es un sistema descentralizado, desarrollado y operado por distintos proveedores. Consiste en múltiples aplicaciones sociales y sitios web, donde los usuarios de cada sitio pueden comunicarse con los usuarios de cualquiera de los otros sitios compatibles.”

bonfirenetworks.org

• Mensajes claros y concisos.
  Con el control de los vídeos de formato corto y la disminución constante de la capacidad de atención, las empresas enfrentan un gran desafío. Actualmente, es muy importante poder y saber cómo comunicarse en fragmentos breves y rápidos para llamar la atención de los usuarios que se conectan a través de dispositivos móviles.

• La sostenibilidad y el medio ambiente se volverán más una prioridad
  Se espera que las marcas actúen sobre cuestiones ambientales, ya que el 82% de los consumidores desean que las empresas den prioridad a las dos P (personas y planeta) en lugar de las ganancias.

Automatización y personalización como bandera

La automatización de procesos es clave para optimizar recursos. Pero para que estos sean eficientes deben estar perfectamente personalizados. Actualmente, muchas herramientas digitales permiten la automatización y la personalización de algunos campos, pero para destacar y diferenciarte, pronto no será suficiente con esto.

Integrar los datos de los que dispones en la automatización, conocer de antemano los mensajes que mejor funcionan o usar algoritmos de generación de lenguaje son algunos de las asignaturas pendientes en muchas empresas.

¿Seguir las tendencias? Sí, pero sin perder el norte 😉

Si bien es fácil perderse entre tanta novedad y tendencia, existe un hecho del cual no podemos desprendernos, y es que los cimientos del marketing digital siguen siendo igual de importantes y esenciales para tener éxito con nuestras estrategias. Conceptos más que arraigados como los fundamentos de nuestro sitio web, SEO, mailings, redes sociales, gestión de la reputación y comunidad, etc. seguirán siendo piezas clave para la conquista de nuevos públicos.

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¡No te vayas sin conocer el magentaverso!

Hablando de tendencias, no podíamos dejar de mencionar el color del año de Pantone; el Viva Magenta.

El color del año de Pantone, Viva Magenta 18-1750, es un tono arraigado en la naturaleza que desciende de la familia roja y expresa una nueva señal de fuerza. Te dejamos con el vídeo de presentación de la colaboración entre Motorola y Pantone para este año 2023. 👇

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