Newsjacking o cómo ganar visibilidad con la actualidad mediática. 👉 El newsjacking es una técnica de marketing digital que consiste en aprovechar una noticia o un acontecimiento actual para promocionar tu marca, un producto o servicio. Esta técnica se ha vuelto cada vez más popular debido a la creciente importancia de estar al día con las últimas tendencias y noticias en el mundo digital.

Newsjacking es un término utilizado en relaciones públicas que promueve negocios y ejecuta campañas de marketing uniéndose a conversaciones sobre eventos de actualidad que ocurren local o globalmente.

Nastya Zelenovskaya (prnews.io, 2022)

Algunos ejemplos que podemos encontrar en el sector del marketing digital serían los fenómenos asociados a la aparición de nuevas redes sociales disruptivas, como por ejemplo BeReal, Mastodon, Clubhouse o nuevas tecnologías y formatos como el metaverso o la inteligencia artificial. Incluso noticias vinculadas con el mundo de los negocios digitales o eventos sectoriales.

La importancia del newsjacking radica en su capacidad para atraer la atención de los consumidores de manera rápida y efectiva. Al conectarse con una noticia o evento actual, las marcas pueden servirse de la popularidad y el interés del público para crear contenidos relacionados, promocionar sus marcas, productos o servicios. ➡️ Esto puede ayudar a aumentar el alcance y la exposición de la marca, y aumentar el engagement con los consumidores.

Newsjacking es una estrategia de medios en la que una marca se comercializa a sí misma utilizando una noticia viral. Ejemplo de ello, son los influencers que utilizan con frecuencia la divulgación de noticias para ofrecer sus propias tomas únicas y construir su audiencia.

Matt Bertram (Search Engine Journal, 2023)

El newsjacking planteado de forma estratégica puede ayudar a las marcas a establecer su autoridad y credibilidad en un tema específico. Al demostrar que están al tanto de las últimas noticias y tendencias, los públicos objetivos de las marcas interpretan que son expertas en su campo y que están comprometidas con mantenerse informadas sobre los desarrollos actuales.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el newsjacking debe ser ejecutado de manera estratégica y cuidadosa para evitar cualquier tipo de controversia o problemas legales. Las marcas deben asegurarse de que su contenido es relevante y apropiado para el evento o noticia en cuestión, y deben evitar cualquier tipo de explotación o aprovechamiento indebido de la situación. Es importante que la noticia o contenido sea coherente con nuestra marca y estrategia de contenidos, por tanto, la toma de decisión en la selección de noticias será clave para la efectividad de la estrategia.

Un ejemplo de mala práctica, fue el polémico anuncio de la marca Pepsi con la influencer Kendall Jenner. Mientras que en Estados Unidos crecía el malestar político y social, Pepsi no supo aprovechar de manera correcta la situación y dañó severamente su imagen de marca, hasta el punto de llegar a sufrir una de sus mayores crisis reputacionales.

Tipologías y ejemplos de newsjacking

• Newsjacking de eventos: Consiste en aprovechar la popularidad de un evento en curso, como una feria comercial, entrega de premios o una competencia deportiva, para promocionar un producto o servicio relacionado.
  
  Por ejemplo, una marca de bebidas podría aprovechar el Super Bowl para lanzar una campaña publicitaria relacionada con el evento. Un ejemplo en este campo sería también el aprovechar los días mundiales para realizar alguna acción y dar visibilidad a nuestros valores como marca.

• Newsjacking de tendencias: Consiste en aprovechar una tendencia popular en las redes sociales o en los medios de comunicación para publicar contenido relacionado, y consecuentemente dar visibilidad a la marca, producto o servicio relacionado. Incluso se puede ir más allá y que el newsjacking sea una fuente de innovación y lanzamiento de nuevas versiones de productos.➡️ Una marca de ropa podría aprovechar el éxito de una tendencia de moda para lanzar una colección relacionada.
  
• Newsjacking de noticias: Consiste en aprovechar una noticia o acontecimiento actual para promocionar un producto o servicio relacionado. ➡️ Una marca de productos de limpieza podría aprovechar una noticia sobre un brote de gripe para dar consejos sobre la importancia de la higiene y, de paso, promocionar sus productos desinfectantes.
  
• Newsjacking cultural: Consiste en utilizar un fenómeno cultural para promocionar un producto o servicio relacionado. Por ejemplo, una marca de comida rápida podría lanzar un menú temático de una película popular para lanzar un menú temático relacionado.

Ventajas de utilizar la técnica del newsjacking para el posicionamiento SEO

El newsjacking puede ofrecer varias ventajas para el posicionamiento SEO de un sitio web, te contamos algunas de ellas:

• Aumento del tráfico: Al conectarse con una noticia o evento actual, las marcas pueden valerse la popularidad y el interés del público para aumentar el tráfico a su sitio web. Esto puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
  
• Mejora de la autoridad: Al mostrar que están al tanto de las últimas noticias y tendencias, las marcas pueden demostrar su autoridad en un tema específico y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
  
• Generación de enlaces: El newsjacking puede ayudarte a generar enlaces (linkbuilding) hacia tu sitio web, ya que los medios de comunicación y otros sitios web pueden enlazar a la noticia o el contenido relacionado. Los enlaces son importantes para el SEO ya que ayudan a mejorar la autoridad del dominio y aumenta el posicionamiento de un sitio web.
  
• Mejora de la experiencia del usuario: Permite a las marcas proporcionar contenido relevante y actualizado a los visitantes de su sitio web, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y ayudar a aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, lo cual es un factor importante para el SEO.

El newsjacking requiere tacto y concentración para una ejecución adecuada.

Hay que tener en cuenta que una estrategia de SEO debe ser integral y no depender solamente del newsjacking, por lo que se deberá combinar esta técnica con otras técnicas de posicionamiento SEO para una correcta visibilidad online en buscadores.

Es importante tener en cuenta que el newsjacking debe formar parte de una estrategia global de marketing de contenidos que sea coherente y esté enfocada a los objetivos de la marca y el negocio.