Si todo el día oyes hablar de página de destino y todavía no tienes muy claro de qué se trata, sigue leyendo este artículo y descubre, por fin, qué es. Además, te mostramos los cuatro tipos más comunes de «landing pages» para que aciertes en tu negocio.

Una landing page (página de aterrizaje o de destino) es una página web diseñada para conseguir un objetivo muy claro: Convertir un visitante en un cliente potencial. Lo fundamental aquí es generar una conversión: Una acción medible para la empresa. Y que puede ser directa (compra, llamada, etc.) o indirecta (envío de datos personales).

¿Cómo llega un usuario de internet a una  Landing Page?  normalmente se «aterriza» después de haber recibido un mail informándole de una novedad, oferta o información.; por verlo comentado o compartido en sus redes sociales; también se llega a una «página de destino», después de haber hecho click en algún anuncio publicitario (banner); por un enlace en algún artículo de un blog; por haber captado un QR o simplemente como resultado de una búsqueda.

Cada producto o servicio determinado necesita una landing page. En nuestro caso, para citar un ejemplo, hemos diseñado tres páginas de destino diferentes para algunos de nuestros servicios: en nuestro caso no hemos sido muy puristas en cuanto a los elementos esenciales o cosas a evitar, como los enlaces externos que sí hemos utilizado, pues nuestro objetivo más bien era para informar de nuestro nuevos servicios. Para cada proyecto o producto, recomendarmemos una cosa u otra. Ahora valga este ejemplo para que te hagas una idea de landing pages: para nuestro servicio de Marketing de Contenidos, la landing page de Herramientas para Comunidades y otra que sirve de ejemplo como landing page, es la de otro de nuestros productos estrella, gestión de redes con ACTIVO WIFI.

Estas páginas webs, ayudan a presentar un producto y servicio de forma atractiva, pero no se puede tratar a la ligera, pensar no solo en lo que se presenta, sino como debe estar «tu página de destino» creada y desarrollada. Debe incluirse un formulario donde los usuarios te puedan enviar sus datos, o bien ofrece un teléfono a donde puedan llamar o cualquier medio de contacto, es fundamental recoger una lista de contactos para tu negocio. Es aconsejable que el diseño de la landing page sea sencilla, sin enlaces a otras ventanas con información sobre el producto o el servicio que brinda tu empresa. Y, muy importante, la página de destino tienen que configurarse para un objetivo único.

Siempre, en tu LANDING PAGE, integra Google Analytics o, aún mejor, conecta a alguna plataforma buena de análisis y remarketing para rastrear y optimizar tu página de aterrizaje para conocer resultados y obtener un mejor rendimiento.

Si bien es cierto que una landing page es primordial para aumentar la tasa de conversión, no menos cierto es que es necesario seleccionar el tipo de página de destino que mejor se adapte a tu propósito. A continuación, te mostramos diferentes versiones:

• Para captar leads

Este tipo de landing page, también se las llama Squeeze Page (página comprimida) y tiene por objetivo convertir los visitantes en clientes potenciales mediante la recopilación de datos, no recomendable pedir demasiados, pero esencialmente el mail y nombre. Se suelen enviar también por mail con un formulario e incorpora una breve información sobre el producto o servicio que se vende con el objetivo de obtener información sobre los usuarios. Una práctica habitual es proporcionar algún incentivo que dé un empujón al futuro suscriptor o cliente para que comparta sus datos de contacto con la empresa, por ejemplo con una llamada a la acción o call to action, con fechas límites de la oferta u ofrecer algún plan de descuento, por una pronta respuesta. Una Squeeze page, no suele tener ni enlaces externos ni nada de navegación, para centrar al posible suscriptor en la oferta que se le ofrece. Tener cuidado también cómo utilizarlas, pues al tener poco contenido, Google en 2011 ajustó su algoritmo para excluirla estas páginas comprimidas pues las consideraba spam. Recomendamos que se incluya más contenido de valor indexable y bien etiquetado, así el usuario también lo verá mejor y de paso se evitará que Google excluya las squeeze pages de tu campaña de marketing.

• Para informar

Está diseñada para ofrecer mucha información sobre los productos o servicios que vende la empresa. Esta página otorga confianza al potencial cliente, que puede ceder sus datos personales en un formulario de contacto siempre presente. No se ve con un solo click, es necesario hacer largos scrolls (desplazar los contenidos que se muestran en la web). Es preciso aclarar que este tipo de landing page no es lo mismo que la web one page. Esta última es un sitio web donde aparece información básica sobre la empresa (contenidos breves) en una misma página, sin ningún tipo de enlace ni navegación por páginas interiores. Este ejemplo de a continuación, es una propia web corporativa, no se ha diseñado con los mismos objetivos que hubiéramos hecho para una página de destino. A modo de ejemplo, esta atractiva página informativa de SEEDING ENERGY, es una ONE PAGE WEB, no confundir con una landing page. ¿ves la diferencia?

• Para viralizar

Son contenidos de alta calidad pensados para ser compartidos por las distintas redes sociales. Este tipo de «página de aterrizaje» se diseña con juegos o con vídeos, en muchas ocasiones haciendo uso del humor, para suscitar curiosidad y captar al usuario. Busca que la red hable sobre el contenido porque, en definitiva, habla sobre el producto o servicio.

• Para vender

Llamar a la acción es su principal objetivo. Es una página simple con un botón de compra, sin formulario previo. Atrae a los usuarios que ya disponen de información sobre el producto o servicio y los guía para que actúen como la empresa desea. Cualquier añadido supone un peligro para la conversión. Aunque hay herramientas muy útiles, que sin abusar de ellas es Ideal utilizar a veces, un temporizador de cuenta atrás, que dá un sentido de urgencia para realizar la compra, ya que se vé que el tiempo es limitado. Utilizado este elemento sobre todo para ofertas de venta concretas, lanzamiento de productos, entradas a eventos, etc.

La landing page es, sin duda, una apuesta segura para aumentar la tasa de conversión de tus productos o servicios de tu empresa. Aunque, como todo, es preciso que definas el objetivo que quieres alcanzar. A partir de ese momento deberás seleccionar el tipo de página de destino más adecuado para cada caso. Y, después, todo será creación, marketing y efectividad.

Ahora que ya sabes algo más para qué sirven una página de aterrizaje, una página de destino o landing page, cuéntanos sobre tu producto o servicio. Puedes contar con GAEAPEOPLE para ayudarte a generar clientes potenciales para tu negocio.

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