El GAP Analysis es un estudio que compara la situación actual de una empresa con las metas que se desean alcanzar en un futuro. Concretamente, consiste en identificar la breacha o diferencia entre el estado actual y el deseado para determinar las acciones necesarias y conseguir cubrir esta brecha.

Este análisis, conocido como Content Gap Analysis, se puede aplicar en diferentes ámbitos y uno de ellos es en la estrategia en marketing de contenidos.

El Content GAP Analysis (brecha de contenidos) consiste en comparar el contenido de un sitio web con el contenido de otras páginas del mismo sector para encontrar las áreas donde existe una brecha en el contenido. De esta manera, se identifican aspectos a mejorar y se determinan las diferencias con la competencia que pueden acabar siendo una oportunidad de posicionamiento.

La finalidad del Content Gap Analysis es mostrar la tendencia sobre el rendimiento del contenido de nuestro sitio web para fortalecer y aumentar el tráfico que recibimos. De manera que permite encontrar soluciones a los problemas que están frenando el crecimiento haciendo referencia a la respuesta a las siguientes preguntas:

¿En qué situación estamos? ¿Dónde queremos estar?

Pasos a seguir para realizar un Content GAP Analysis

El objetivo principal de realizar un Content GAP Analysis es mejorar el SEO de un sitio web para potenciar la visibilidad del site en los resultados de búsqueda. Para aplicar este método, primero tenemos que tener claros los siguientes puntos:

• Definir cuál es la situación actual que se desea analizar respondiendo a la pregunta ¿Dónde estamos?
• Establecer los objetivos de futuro, de manera que responderemos a la pregunta ¿Dónde queremos llegar?
• Localizar la brecha que nos separa de nuestro objetivo final. En esta sección responderemos a la pregunta ¿Cómo de lejos nos encontramos de nuestro objetivo?
• Determinar los planes de acción requeridos para alcanzar nuestro objetivo final, por lo tanto, responderemos a ¿Cómo llegamos al objetivo planteado?

Cerrar la brecha y adiós a los puntos débiles

Analizar la brecha de contenidos permite identificar los puntos débiles y analizar como mejorarlos con datos reales y contrastados en los que poder basar tus decisiones. Además, puede llegar a ser muy beneficioso para determinar los contenidos y keywords que necesitamos para posicionar una página web o proyecto.

La realización de un Content GAP Analysis consta de los siguientes puntos:

1. Identificar los temas clave. Se deben identificar los temas y keywords más relevantes para el site y el sector en el que se quiere posicionar.
2. Investigar la competencia. ¿De qué está hablando la competencia? ¿Qué keywords tienen posicionadas? Es esencial saber que contenido están trabajando y como lo están estructurando para encontrar la brecha y posicionar nuestro site.
3. Analizar el contenido existente. Es imprescindible evaluar el contenido existente de la página web y determinar si realmente aborda los temas y keywords clave que queremos posicionar.
4. Identificar el Content GAP. Se debe comparar el contenido existente del site con el contenido de la competencia y del sector para identificar las áreas donde existe la brecha de contenido y empezar a trabajar en ellas.
5. Crear un plan de contenidos. Una vez identificada la brecha de contenido, es el momento de crear un plan de contenido para llenar esas brechas y empezar a posicionar.

Top 5 de herramientas para un Content GAP Analysis

Existe una gran variedad de herramientas para realizar un Content GAP Analysis, éstas pueden ser gratuitas o de pago. A continuación hemos realizado un recopilatorio de las 5 herramientas más complejas y conocidas:

1. Buzzsumo

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Buzzsumo es una herramienta de análisis de contenido que te permite buscar contenido relacionado con tus temas de interés y ver los que tienen mejor rendimiento en redes sociales. También puedes utilizar Buzzsumo para comparar el rendimiento de tus contenidos con los de tus competidores.

2. SEMrush

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SEMrush es una de las herramientas de marketing digital más conocidas. Ofrece una función de Content GAP que te permite comparar tu site con el de tus competidores y descubrir las keywords que no se están trabajando. Además, también proporciona datos sobre las métricas de rendimiento de las keywords para ayudarte a identificar las oportunidades más valiosas.

3. Ahrefs

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Ahrefs tiene un funcionamiento muy parecido a SEMrush. Esta herramienta permite comparar el contenido de tu sitio web con el de tus competidores y descubrir las palabras clave y los temas que aún no se están trabajando. También muestra las keywords que están posicionando los competidores y tú no, lo que puede ayudarte a encontrar nuevas brechas en el contenido.

4. Google AdWords y Google Keyword Planner

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Realizar una campaña con Google Adwords permite acceder a información sobre palabras claves, de manera que podemos identificar la brecha entre las palabras que nos proporciona y nuestra lista actual. Además, puedes comparar los resultados de búsqueda para diferentes keywords y descubrir nuevas oportunidades de contenido.

5. ContentKing

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ContentKing permite realizar un inventario de contenido, es decir, realizar una auditoria SEO en tiempo real sobre el rendimiento del contenido actual y el deseado, de manera que se obtienen los resultados sobre las brecha de contenido existente.

Estas son algunas de las herramientas que se pueden utilizar para realizar un Content GAP Analysis. Es importante seleccionar la herramienta idónea para cada proyecto o la combinación de ellas que mejor se adapten a las necesidades y objetivos de cada uno.

Podemos ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu página web. Con nuestro servicio GaeaSmartData valoramos la situación real de tu empresa o marca. A partir de ahí, mediante estrategias de Content Marketing podremos mejorar tus resultados y atraer a tu público objetivo.