El e-mail es uno de los canales de comunicación más utilizados actualmente en ámbito personal como profesional, de manera que, ¿Por qué no utilizarlo como canal publicitario?. Este hecho es conocido como el e-mail marketing o mailing, que frente a otros medios publicitarios se considera más eficiente.

El e-mail marketing es una de las estrategias más eficientes en acciones de marketing, ya que utilizan el correo electrónico para comunicarse directamente con un lead, también conocido como cliente potencial.

Puntos fuertes del e-mail marketing

El marketing por e-mail es accesible. Los leads pueden acceder a su correo electrónico con gran facilidad, desde su móvil, tablet u ordenador. Los teléfonos móviles, utilizados para realizar mobile marketing, van ganando terreno a los ordenadores día tras día, de hecho, diferentes estudios confirman que más de un 50% de usuarios consultan su e-mail vía smartphone.

Por otra parte, si bien la idea del e-mail marketing es que las empresas se pongan directamente en contacto con sus leads de forma masiva, no es una técnica invasiva, ya que previamente los clientes han dado permiso para ello. Asimismo, el contenido de los mensajes es adaptable y se puede personalizar (gracias a la segmentación de leads) para que les sea de interés.

Otro de los beneficios de este tipo de campañas es su efectividad. El marketing por e-mail es 40 veces más efectivo que las campañas en redes sociales. Actualmente no existe canal más eficaz y rentable que el e-mail marketing. Además, sus resultados también son medibles con el uso de herramientas como MailChimp o GetResponse.

Es una herramienta ecológica y económica. Las acciones de marketing tradicional directo suponen un gran impacto ambiental. No obstante, el e-mail marketing permite a las empresas enviar correos a miles de usuarios sin usar apenas recursos físicos ni realizar grandes inversiones.

¿Cómo sacarle partido?

Es esencial que las empresas entiendan la importancia del e-mail marketing. A través de un correo electrónico podrán hacer llegar a sus leads información, ofertas, newsletters e incluso promociones.

Gracias al e-mail marketing, es posible contactar de manera personalizada con cada uno de ellos, informándoles de las últimas novedades de su marca e incluso pidiéndoles su opinión sobre sus proyectos. Para ello, es importante seguir una estrategia de segmentación de leads que permita conocer sus gustos, hábitos o costumbres para aportarles contenido de valor.

El marketing por e-mail también permite personalizar la hora y día del envío. Para esta técnica es necesario tener en cuenta las necesidades de los consumidores, de esta forma recibirán la información en el momento que más la necesiten. Además, una vez enviado, gracias a distintas plataformas de e-mail marketing profesional, como por ejemplo Mailchimp, la empresa podrá acceder a gran cantidad de estadísticas para analizar los puntos fuertes y mejoras de futuras estrategias de comunicación.

MailChimp, la herramienta clave para conectar con tu público

Una de las herramientas más complejas y conocida para diseñar una estrategia de e-mail marketing es MailChimp. Se trata de una plataforma de automatización que permite crear correos electrónicos de manera personalizada, así como crear o modificar plantillas de forma intuitiva para elaborar diferentes campañas. Además, permite segmentar un público objetivo concreto de nuestra lista de leads. 

MailChimp realiza un análisis con estadísticas y resultados de las campañas, proporcionando datos sobre el alcance de la campaña. Asimismo, facilita la integración con Google Analytics para obtener la máxima información sobre el desempeño de las diferentes campañas lanzadas. 

A continuación podéis ver un vídeo tutorial para descubrir como crear una campaña de e-mail marketing en MailChimp: